Wifi Peace

LP    Planning,Direction,Design,Development

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Background


WiFiレンタルのLPOプロジェクト。
CVRが落ち込んでいることにより、CPAの値も悪く収支がマイナスの状態からのスタート。ヒートマップにデータが貯まるまでは、情報設計を中心にブレストと優先度付けを行い、CVR向上に向けて改善を繰り返した。

分析、施策(A/Bテスト管理)、デザイン、実装までを担当。

Target


下記のように詳細なコンテンツブリーフを作成し、ユーザーのニーズから表現方法まで詳細に分析・検討した。

Garelly


Member


広告担当者1名、ディレクター・デザイナー1名(兼務)

Achievement


当初は0.4%前後を推移していたCVRを、2ヶ月後に1.2%台まで改善。施策内容は主にファーストビュー、動線設計、フォームの改善が多くを占める。 その後順調にボタンやバナーのA/Bテストで、一時1.8%前後まで上がるも、競合の台頭などがありパフォーマンスが落ち込む。改善策として、全体のデザインフルリニューアルにチャレンジしA/Bテストを繰り返した結果、安定的に2.5%台をキープできるところまで改善することができた。

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