ソシエヘアー 初回限定クーポンLP

2017.06 - 2017.07

Visit

Background


株式会社ソシエ・ワールドが運営しているヘアーサロン「ソシエヘアー」の各店舗に集客するためのLP。特徴として、各店舗ごとに最大30%オフの割引クーポンを使用して予約できるような構成となっている。
現状は期待通りのCVRが出ていなかったため、ヒートマップとユーザーテストを中心に分析し、コンテンツやその順番、およびデザインを改修し、CVRの向上から新客流入の増加を狙えるよう改善に取り組んだ。
ディレクション、デザインを担当。

Target


基本的なターゲット設定は、30代半ばの女性。事業全体では徐々に男性もターゲットとして意識してはいるものの、このLP単体で見た場合は、比較的高所得の女性、特に20代後半から30代後半のOLなどを中心に考えた。

Concept


ヒートマップでの計測を参考に、コンテンツを取捨選択して再設計した。
際立ったのが、ヘアスタイル写真への興味・関心の度合いだった。リニューアル前は、ファーストビューの直下に、ヘアスタイル写真を2種類だけ配置していた。内容はタイトルと写真のみだったにもかかわらず、かなりの人がクリックしているというデータがとれていた(当初はリンクの設定もしていなかった)。
そのため、ヘアスタイルの写真は大幅に量を増やし、10枚程度盛り込むことにした。また、内容にも深みを出した。ヘアスタイルを手掛けたスタイリストの写真や、ヘアスタイルのポイントなども加えて内容を充実させて、ユーザーにとってより興味を持ちやすくした。
また、重要だと思っていた「ソシエヘアー」やブランドについての紹介コンテンツは、逆にほとんど閲覧されていないというデータも得られた。より深く自社のことを知ってもらいたいという意図で、ファーストビューの直下に配置することを提案していた身としては、衝撃的だった。

ユーザーは、「どんなブランドか」に興味は薄く、まずは「自分がどんなヘアスタイルに変身できるのか」に強い興味があることを再認識した。
以上のようなデータ、知見から、シナリオ・コンテンツの再設計を行い、改善を進めた。

Garelly


Member


デザイナー 1名、エンジニア 1名、ヘアーサロン事業部担当者 1名、広告運用担当 1名

Achievement


現在広告の露出を増やし、セッションをためている状況。執筆時点では、成果を判断できる母数に至っていない。(随時更新予定)

Visit Get in Touch


Life is a never ending learning journey.